Von der Nische zur Normalität: Das finnisch-deutsche Unternehmen Ninyes revolutioniert mit einem innovativen Resale-as-a-Service-Modell die Art, wie Mode konsumiert, getragen – und weiterverkauft wird.
Secondhand ist nicht mehr nur etwas für Flohmarkt-Fans oder Vintage-Liebhaber:innen. Immer mehr Konsument:innen wollen bewusst einkaufen – und Modeunternehmen müssen sich anpassen. Genau hier setzt Ninyes an: Als Vorreiter einer neuen Ära bietet das Unternehmen eine vollintegrierte Wiederverkaufsplattform speziell für Modemarken. Nachhaltigkeit trifft auf Skalierbarkeit – und Secondhand wird endlich profitabel.
Gegründet 2021, hat Ninyes in kurzer Zeit ein Netzwerk aus rund 40 Partner-Brands in Nordeuropa aufgebaut. Mit Standorten in Helsinki und Berlin und einem überwiegend weiblich geführten Team (90 %!), zählt Ninyes zu den spannendsten Playern der Circular Fashion Bewegung.
Magdalena Wolf, Country Managerin von Ninyes
„Immer mehr verantwortungsvolle Modemarken steigen ins Resale-Geschäft ein. Mit unserer Lösung können sie Secondhand-Angebote nahtlos in ihr Business einbinden und ihren Kundinnen das wohl einfachste Rücknahmesystem auf dem Markt bieten – ganz ohne den Stress von Peer-to-Peer-Plattformen mit Feilscherei, Wartezeiten und Unsicherheiten. Das ist bequemer für die Kundinnen und rentabler für die Marken.“
Wie funktioniert’s?
Ninyes macht es Konsument:innen so einfach wie nie: Kleidung einpacken, abschicken, Gutschrift erhalten – in der Regel innerhalb von ein bis zwei Wochen. Keine Inserate, kein Fotografieren, keine Preisdiskussionen.
Gleichzeitig wird der gesamte Prozess für die Marken übernommen – von Qualitätsprüfung über Lagerung bis zum Verkauf in eigenen Online- oder Offline-Stores. Der Clou: Alles passiert im Branding der jeweiligen Marke, nahtlos integriert ins Einkaufserlebnis.
Warum es sich lohnt – für alle
Ninyes ist nicht nur ökologisch sinnvoll, sondern auch wirtschaftlich smart: Marken profitieren von zusätzlichem Umsatz, stärken ihre Kundenbindung und erfüllen gleichzeitig Anforderungen der kommenden EU-Gesetzgebung zum Textilrecycling. Und Konsument*innen erhalten ein schnelles, unkompliziertes Resale-Erlebnis mit echtem Mehrwert.
Ein Markt mit Potential
„Wir beobachten eine klare Veränderung: Secondhand entwickelt sich zunehmend vom Nischenmarkt zum festen Bestandteil des Modehandels. Unser Start in der DACH-Region ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg, Wiederverkauf zu einem wirtschaftlich sinnvollen Bestandteil der Branche zu machen.“
Mikko Siukosaari, Geschäftsführer & Mitgründer von Ninyes
Der globale Secondhand-Modemarkt wird 2024 auf 200 Milliarden Euro geschätzt – mit Prognosen auf 300 Milliarden bis 2026. Besonders online boomt das Geschäft: 67 % der Transaktionen finden digital statt. In Berlin war 2023 bereits jede dritte neu gekaufte Kleidung ein Secondhand-Teil. Trotzdem bieten bisher nur 1 % der europäischen Modemarken eine professionelle Resale-Lösung. Ninyes will das ändern – und ein neues Kapitel der Modeindustrie aufschlagen.
Mehr als nur ein Trend
Durch weniger Überproduktion, Abfall und Emissionen leistet das Modell auch einen wichtigen Beitrag zur Klimakrise. Statt auf schnelle Modetrends zu setzen, ermöglicht Ninyes einen bewussten und nachhaltigen Konsum – der trotzdem stilvoll, bequem und attraktiv bleibt.
Ninyes zeigt, wie Kreislaufwirtschaft im Modebereich nicht nur möglich, sondern gewinnbringend ist. Für Marken, Konsument:innen und für unseren Planeten.
Die Visionäre hinter Ninyes
Elina Niinistö
Co-Founder & CEO
Elina ist CEO und Mitgründerin von Ninyes. Als langjährige Unternehmerin und überzeugte Verfechterin des nachhaltigen Konsums verfügt sie über mehr als 20 Jahre Erfahrung im Aufbau sinnstiftender Konsumgütermarken – von nachhaltigem Kindermodehandel bis zur Strategiearbeit im Portfolio-Management bei Nokia. Neben ihrer Rolle bei Ninyes ist Elina auch Landwirtin und Yogalehrerin – Ausdruck ihrer tiefen Verbundenheit mit der Natur und einem ganzheitlichen Denken. Sie lebt und arbeitet in Helsinki und Berlin.
Mikko Siukosaari
Co-Founder & CMO
Mikko ist Chief Marketing Officer und Mitgründer von Ninyes GmbH. Mit über 20 Jahren Erfahrung in Markenführung, Kommunikation und Unternehmertum war er Mitbegründer und in leitenden Positionen bei innovativen Unternehmen wie Ductor Corp., Superson und Drum Communications tätig. Er lebt in Berlin und engagiert sich leidenschaftlich für zirkuläre Geschäftsmodelle, kreative Wachstumsstrategien und den Aufbau sinngetriebener Marken.
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