Internationale Markenidentität trifft auf lokale Architekturgeschichte: Für den ersten österreichischen Store der New Yorker Parfümmarke Le Labo haben BWM Designers & Architects einen Ort geschaffen, der die Wiener Moderne in eine zeitgenössische Formensprache übersetzt.
In der Tuchlauben, mitten im historischen Zentrum Wiens, verbindet das Interior Design handwerkliche Details, ausgewählte Vintage-Möbel und die charakteristische Ästhetik der Marke.
Zwischen historischer Substanz und zeitgenössischem Design
Untergebracht in einem historischen Geschäftslokal, bildet die vorhandene Architektur den Ausgangspunkt des Entwurfs. Die originalen Gewölbedecken wurden in das neue Raumkonzept integriert. Anstatt das international etablierte Erscheinungsbild von Le Labo unverändert zu übernehmen, entwickelten BWM in Zusammenarbeit mit Deborah Royer eine eigenständige Gestaltung. Ein Konzept, welches den Charakter des Gebäudes ebenso berücksichtigt wie die gestalterische Identität des Labels.
Die Wiener Moderne als gestalterische Referenz
Die Inspiration stammt aus der Wiener Moderne um 1900. Architektur und Design von Otto Wagner, Adolf Loos und Josef Hoffmann stehen dabei weniger für eine historische Rekonstruktion als für einen gestalterischen Ansatz, der Materialität, Funktionalität und handwerkliche Präzision in den Vordergrund rückt.
Geometrische Formen, sorgfältig komponierte Steinflächen und sichtbare konstruktive Details treffen auf ausgewählte Vintage-Möbel. Auch ein Sessel des österreichischen Architekten Roland Rainer findet seinen Platz im Interieur und verleiht dem Raum eine zusätzliche historische Dimension.
Das Labor als Herzstück von le Labo
Im Zentrum bleibt dennoch das, was Le Labo ausmacht: das Labor. Hier werden die Parfums direkt vor Ort fertiggestellt – ein handwerklicher Prozess, der die Philosophie der Marke räumlich erfahrbar macht. Die Verbindung von traditioneller Handarbeit und reduzierter Gestaltung schafft dabei einen bewussten Gegenpol zur standardisierten Ästhetik vieler internationaler Retail-Konzepte.
New Yorker Lifestyle und Wiener Charme
Das Ergebnis des Designkonzepts ist ein Interieur, das historische Referenzen nicht reproduziert, sondern in einen zeitgenössischen Kontext überführt. Die Wiener Architekturgeschichte wird dabei nicht zur Kulisse für eine internationale Marke, sondern zu einem wesentlichen Bestandteil ihrer räumlichen Identität.
Zwischen New Yorker Kultur und Wiener Moderne entsteht ein Ort, der seine historische Umgebung ernst nimmt, ohne sie zu kopieren. Eine Interpretation von Retail-Architektur, die lokale Identität nicht als dekoratives Element versteht, sondern als Ausgangspunkt für eine eigenständige Gestaltung.
About BWM
BWM Designers & Architects ist ein 2004 in Wien gegründetes, international tätiges Architektur- und Designbüro mit rund 70 Mitarbeitenden. Das vielfach ausgezeichnete Studio realisiert Projekte in den Bereichen Architektur, Interior Design, Hospitality und Retail.
Dabei liegt ein besonderer Fokus auf der Transformation und Revitalisierung bestehender Gebäude. Das Portfolio reicht von Hotels und Gastronomie bis hin zu Kulturinstitutionen und Ausstellungen. Zu den bekanntesten Referenzen zählen unter anderem The Hoxton Vienna, das historische Hotelensemble in Bad Gastein sowie der österreichische Pavillon auf der Expo 2025 in Osaka.
Mit dem ersten Le Labo Store in Österreich erweitert das Büro sein Spektrum um ein weiteres Projekt im internationalen Retail Design.
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